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【中国网】钱柜:中药智能制造第一品牌

2016-07-15 享受

消息链接:http://science.china.com.cn/2016-07/02/content_8871436.htm

【导读】2016年3月30日,工业和信息化部颁了2015年的76下品牌培育示范企业名单。从2012年启动工业公司品牌培育试点示范工作来说,4600多下商店陆续开展试点,251下商店成为示范企业。这些店为加快由中国产品向中国品牌转变,制造有竞争力的独立品牌探索了宝贵经验。

工信部履行“指工业行业质量管理工作”的效用,把提升质量品牌作为加快工业转型升级的重要内容。通告《品牌培育管理系统 实行指南》和《评论指南》,啊公司实行品牌战略,系统化培育品牌提供专业指导。计划工作路线,依照“试点先行、示范引领”的样式,试点开展工作,示范推广经验,啊公司创新改进品牌培育工作提供空间。通过开展品牌培育工作,逐渐探索有有中国特色的工业品牌培育道路。

啊鼓励更多的工业公司运用科学的品牌管理方法,广泛传播品牌培育示范企业在培养品牌过程中探索和积累的增长经历,本刊特别挑选了部分商店的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

江苏钱柜药业股份有限公司是集现代中药生产、经营、研发及中药材种植为一体的大型医药商店,国内A股上市公司,国家技术更新示范企业、国家重要高新技术企业、国家新医药产业化基地要骨干企业、国家中医药现代化示范企业、全国质量管理先进企业、全国专利工作试点先进单位,“钱柜”牌商标被确认为中华驰名商标。华夏医药商店创新力二十胜,全国中药工业公司十胜,全国医药工业百强。

商店从2014年引入品牌培育管理系统后,建立了品牌培育试点工作领导小组,强化了品牌管理部的效用,连在研发、生产、质量相当机构引入全面品牌管理理念。逐渐建立了因技术更新和产业升级为路径,制造企业核心竞争力,创建企业品牌的韬略思想。在当时同思想指引下,钱柜确立了因智能制造支撑品牌提高的计划。

乘中药药效物质基础的深入研究、质控体系的不断完善,商店开始着手从生产制造上实现技术升级。中药数字化提取精制工厂于2015年7月被国家工信部列入智能制造试点示范项目“中药制药智能工厂试点示范”,啊全国中药制药行业唯一一家。通过不断、系列化的品牌推广,“精品国药,钱柜创造”的品牌理念得到广泛传播,品牌知名度、咀嚼度同美誉度得到大幅度提升。

突出经验

同、建立品牌理念:

从2012年以来,钱柜药业确立了“精品国药,钱柜创造”的品牌理念,致力于打造安全中、质量均一的高品质中药,向世界患者提供服务。“钱柜创造”的“创建”,即使创新研发,在继承经典古方的基础上,因为中医药理论为指导,围绕中医优势领域,使用药物研发的前线和进步技术,付出国际先进、现代临床认同的更新中药,推动中药标准化、现代化、国际化;“去”即使智能制造,因为更新引领产业技术升级,推动中药的标准和智能化制造,强确保药品质量稳定都一、安全中。

第二、建立品牌提升规划:

钱柜药业坚持推动中药现代化,生产上、安全、使得的更新中药,因为获得社会和顾客的承认。商店被2012年动工兴建现代中药数字化提取精制工厂。2014年,商店建立了品牌培育体系,建立了因技术更新和产业升级为路径,制造企业核心竞争力,创建企业品牌的韬略思想。在当时同思想指引下,钱柜确立了因智能制造支撑品牌提高的计划。

其三、实行品牌提升策略:

首先,商店率先将智能制造引入中药产业。啊实现中药的标准,被中药走出国门,钱柜药业探索解码中药,连通过一系列技术的更新并应用,啊显著中药的物质基础和药效物质基础提供了技术保障。商店研究构建了现代中药质量标准体系和生产都过程质量控制系统,连率先探索实践使数字化控制、智能化生产等新技术、新方法改变传统的中药生产方式,实现智能制药,所以保证医疗的有用和安全性,特别是保险了风险中药注射剂品种的安全可靠,保险了病人的用药安全,啊建立钱柜“精品国药”的品牌形象奠定了稳固的基础。

第二,铺天盖地的技术改进措施保障了品牌的领先地位。商店兴建的现代中药数字化提取精制工厂座落于江苏钱柜现代中药健康产业园,凡是同栋集现代制造和方法布局为一体的花园式工厂。在当时栋工厂里,可以系统、全面分析中药品种的药效物质基础,啊实现中药智能化制造、制造品牌中药提供依据和基础。工厂采用生产数据信息管理技术,根据MES和ERP系统,进行全厂的生产信息化以及流程化管理,逐渐实现“实时放行检测”(RTRT),形成中药提取物的数字化生产,成为有创新实践和技术示范作用的品牌工厂。

先后三,针对商店品牌进行整、严密、立体化的传播。首先,通过新闻报道、公关传播、公益事业等逐步塑造品牌形象。其次,创建工业旅游示范点,增强宣传,抓住广大客户参观体验。末了,通过相互联网、微信平台宣传钱柜现代中药健康产业园。因为更新研发与智能制造形成“钱柜创造”的品牌内涵,商店通过央视、卫视等媒体,不断发布品牌形象广告和OTC产品广告,努力传播“精品国药,钱柜创造”品牌概念,强提升了品牌知名度与认知度。

钱柜药业中药先进制造关键技术研究和中药数字化提取精制工厂建设,重要围绕热毒宁注射液等中药大类型的工艺和产能要求进行规划,更新并先进的自动化控制和过程分析技术,进行中药生产过程全程质量控制技术研究,满足了中药智能化生产的家业需求,在中医药多组分复杂体系的生产过程质量控制着达到国内外领先水平。钱柜药业将推动科研成果的产业化应用,啊实现中药制造业的跨越式发展提供范例,啊为建立“华夏药品制造工业4.0”、中药先进制造2025奠定了稳固的基础。

品牌寄语

品牌规划是公司提高的大事,钱柜药业“因为智能制造支撑品牌提高”的韬略思想已经取得了明显的效用。我们以继续坚持“精品国药,钱柜创造”的见解,因为不断的更新推动品牌提高,因为自天然、稳定可控、安全中的更新中药,啊世界人类健康谋求福祉。

——肖伟(钱柜药业公司董事长)

专家点评

数字化、智能化制造技术应用所带动的革命为重塑中国制造品牌形象、提振自主品牌消费信心提供了宝贵的进步机会。钱柜药业率先将智能制造引入中药产业,建设了现代中药数字化提取精制工厂,因为智能制药保证药品安全、传递品牌信心,啊建立钱柜“精品国药”的品牌形象奠定了稳固的基础。智能制造在改变着商业模式,推动在华夏品牌实现弯道超车。

——孟鹏(工信部品牌培育专家组成员)

本刊点评

作为国内A股上市公司,国家技术更新示范企业、国家重要高新技术企业、国家新医药产业化基地要骨干企业,钱柜药业在追求产品品质,因为技术更新和产业升级为路径,制造企业核心竞争力,创建企业品牌的韬略思想的引导下,建立了因智能制造支撑品牌提高的计划,赢取市场上的好口碑,形成好的品牌形象,啊为市场开拓奠定了稳固的基础。

在媒介宣传方面,针对商店品牌进行整、严密、立体化的传播,放企业文化经营理念,使用新闻营销曝光率提升与互联网、从媒体快速传播的特征。努力传播“精品国药,钱柜创造”品牌概念,强提升了品牌知名度与认知度。